驹光过隙，2024年已然昔时一半。近日色中色论坛，信通院最新讨教知道，上半年国内市集手机出货量1.47亿部，同比增长13.2%，国产物牌手机出货量1.24亿部，同比增长17.6%。在全面复苏的新场面下，国内厂商剖释怎样？折叠屏对市集状貌有何推动作用？AI手机发展是否更进一步？让咱们一有计划竟。

01

COMMUNICATIONS WORLD

国内市集包揽前五，外洋市集矛头毕露

2024上半年，中国智高手机市集持续反弹，国内厂商力压苹果，打出“王炸”。Canalys数据知道，一季度名次前五的厂商是华为（17%）、OPPO（16%）、荣耀（16%）、vivo（15%）、苹果（15%）。二季度名次前五的厂商是vivo（19%）；OPPO（16%）、荣耀（15%）、华为（15%）、小米（14%）。

从数据来看，各大厂商的市集份额争夺十分胶著，华为和苹果这对老仇敌看点齐全，华为手持鸿蒙OS、Mate系列、折叠屏等稠密筹码，一季度增长70%，二季度增长41%，连接复原失地。变成赫然对比的是，苹果一季度跌幅25%，二季度凯旋归为“Others”，翻新乏力的苹果终究没经住市集历练。

更值得真贵的是，二季度中国脉土厂商有史以来初度包揽中国大陆市集前五的席位，想想也曾中国手机市集永恒被摩托罗拉、索爱、诺基亚等国外品牌占据，国内厂商几经风雨，从“中华酷联”走到“华米OV”，一步步打下山河，苹果屹立不倒，此次终于跌出前五了。

固然，在争夺国内谈话权的同期，乘着挪动互联网的东风，中国厂商也纷纷加速“出海”，进程多年发展也打出了品牌影响力，如欧洲也曾被形容为华为外洋市集的粮仓，传音被誉为“非洲之王”。本年上半年，主打“质价兼优”的国内手机厂商在外洋市集展现了巨大的竞争力。

Canalys各市集出货量讨教知道，2024年一二季度，中国厂商在印度、欧洲、东南亚、非洲等主要的手机市集上，均获取可以的获利。在非洲市集，一季度名次前五的厂商有四家来自中国，总市集份额达到70%，传音以52%的份额名交替一，三星以21%份额名交替二；在印度市集，一季度三星登顶，二季度中国厂商占据四席，小米、vivo以18%的份额比肩第一，三星第三，份额为17%；在拉好意思市集，一季度三星以32%的份额名交替一，国内厂商逸想、小米、传音、荣耀紧随后来，份额分歧为17%、15%、10%、7%，荣耀初度闯入前五，同比增长293%；在东南亚市集，三星以19%的份额名交替一，传音、小米、OPPO、vivo干涉前五，市集份额分歧为18%、16%、16%、12%。在欧洲市集，一季度三星、苹果名次前二，市集份额分歧为37%、22%；小米，摩托罗拉和荣耀踏进前五，市集份额占比分歧为16%、6%和3%。

在寰球折叠屏市集，Techinsights数据知道，一季度华为折叠屏手机销量大涨257%，初度卓绝三星，成为折叠屏手机市集第一，且华为折叠屏份额在亚洲、非洲以及大洋洲地区都干涉了前三；在东亚和大洋洲地区获取了第一的获利。

详尽来看，非论是直板机照旧折叠屏，三星都是中国品牌“出海”的最大竞争敌手。但从各大市集发展来看，传音紧紧持住非洲，小米、vivo印度仍未失手，东南亚市集国内厂商与三星份额差距十分小，在保持固有上风的情况下，国内厂商照旧要加速拉好意思和欧洲布局。从干涉各市集前五的数目来看，国产物牌稳赢。苹果则翻新乏力，在上述市集会，除了欧洲，均未干涉前五，瞻望本年将更加张惶，不复昨年寰球第一的荣光。

连年来，中国厂商的时间翻新、产业链布局、产物定位和营销策略在外洋激励平素真贵，越来越得到招供，使各大市集状貌连接洗牌，同期也带动了国产供应链的发展，如2024年上半年，中国知道屏公司在寰球智高手机OLED知道屏出货量中所占份额达到了50.7%，告捷卓绝韩国成寰球第一！

02

COMMUNICATIONS WORLD

折叠屏激战正酣，AI手机势不成挡

2024年智高手机市集干涉由换机周期运行的正经且融会的增长阶段，手机厂商竞争干涉“战国时间”，以价值、价钱为运行，卷气象、卷功能、卷配置，致使卷“邻近”，进行一场场“你死我活”的殊鏖战役。而折叠屏和AI手机被以为是取胜的要道变量，各大厂商急于将“变量”化为“增量”，连接积贮筹码并“出牌”。

领先望望折叠屏。

自2019年登场以来，折叠屏市集一直保持增长态势，除苹果外的主流厂商齐早早入局，上半年各大厂商在轻浮、性能、价钱三大维度的角逐趋于尖锐化，推出的新品各有千秋，如华为Pocket 2是首款搭载麒麟芯片的小折叠产物；vivo X Fold 3系列219g的分量刷新了内折机型的记录；努比亚Flip 售价2999元刷新折叠屏手机的底价；moto razr 50全系大外屏；小米MIX Fold 4的折叠厚度仅为9.47mm。

产物剖释出色带动市集营销，据IDC统计，2024年一季度中国折叠屏手机的出货量186万部，华为以44.1%的市集份额稳居第一，荣耀、vivo、OPPO、三星随后来，份额分歧为26.7%、12.6%、9.0%、5.9%。二季度市集陆续保持强劲增长势头，出货量达到257万部，华为凭借41.7%的市集份额再次夺得第一；vivo份额高潮至23.1%，名交替二；荣耀第三，份额20.9%；OPPO、三星第四、第五，份额分歧为8.4%、3.0%。

彰着，上半年华为在中国市集手持折叠屏“半壁山河”，对其复原失地起到了首要的推动作用；荣耀和vivo竞争则愈发胶著，荣耀在上半年完成了竖折、横折内翻、横折外翻三种折叠气象的布局；而三星两个季度名次齐在最末，景色低迷。在寰球市集，Techinsights讨教知道，一季度华为夺得第一，三星则下滑25%，vivo、荣耀、小米等均收场不同进程的增长，尤其摩托罗拉销量同比增长1250%，告捷坐上了好意思国折叠屏手机市集的首把交椅，成为了一匹“黑马”。

不外折叠屏的火热源繁盛折叠，而非小折叠。本年一季度，寰球大折叠出货量增长达到91%，是智高手机通盘品类之冠军，但小折叠下滑了1%。进程三年下滑之路，“前卫顶流”小折叠却已是“娟秀小废料”，利润低、翻新空间小等痛点日益突显，OPPO与vivo已然“停更”，但荣耀、华为、小米仍在持续发力，能否卖得动要两说，但照实花了心想。如小米最近发布的首款小折叠MIX Flip，把外屏支配到极致，屏占比在85%以上，打电话、拍照、使用APP完全无用翻盖，还推出了随身拍套装，几天内脱销数次，画虎类狗与拍立得“火器再会”了。

再来望望AI手机。

事实上，“AI+手机”照旧发展许多年了，AI语音助手、AI影像、AI音视频降噪等功能颇受接待，如今，大模子和生成式AI极大拓展了AI时间在手机的支配上限，“AI手机”点亮了手机厂商的遐想空间。2024年被称为AI手机的元年，手机厂商和糜费者都对此抱有很大期待。

昔时半年，AI手机阅历了高速发展，三星、vivo、OPPO、荣耀、华为、小米、魅族等手机厂商纷纷界说AI手机，发布AI计谋，将大模子才调支配在手机产物上。运营商也推出了搭载AI手机，中国电信更是推出了千元AI手机，一时期仿佛回到运营约定制手机的时间，不外咫尺是定制大模子了。

在一众厂商中，OPPO是阿谁“显眼包”，1月发布的OPPO Find X7系列集成AIGC摒除功能、AI通话纲领等先进AI功能；2月，通过30秒“ OPPO AI时间发布会”告示OPPO干涉AI手机时间，并推送了ColorOS AI 新春版。同期，苹果上线Apple Intelligence赚足真贵，它接受了谷歌的基础大模子，于是有了“为了让苹果手机用上AI，库克的确向敌手折腰”！

从时间上看，上半年各大厂商持续向底层芯片、设立硬件、系统OS、软件支配协同方面发力。从支配上看，跟着端侧AI正经落地，AI功能更加丰富，AI摒除、AI智能翻译、AI屏幕识别各具特点。但算作新滋事物，AI带来了吵杂，但委果推动作用有多大，仍存在争议。从糜费者的体验来看，AI手机并未带来他们内心所期待的那种变革，换机的盼望也很低。

产业想要作念好AI手机还有很长的路要走，关于厂商而言，要不断价钱较高、功耗较大，内存不及等问题，打造杀手级AI支配，要保险数据安全，还要推动AI手机与多界限交融发展。从产业链角度来说，产业要鞭策AI手机圭臬化责任、安全与监督责任，长入产物评测目标与技艺。AI手机势不成挡，但糜费者还需静待花开。

回归上半年，在市集正经复苏的场面下，“内卷”依然是手机厂商的主旋律，除了AI、影像、屏幕、搭钮等，“进取捅破天”的时间也在连接进步，下半年，在市集趋于弥散的情况下，折叠屏能否陆续扛打？AI手机体验能否突现惊喜？外洋市集上风能否守住并更进一步？让咱们拭目以俟。

END

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作家：朱文凤

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